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華致攜手皮龍酒莊發大單品“習悅”,獲眾籌訂單10萬件
2016-12-07 09:12:55   來源:中國酒業新聞網   作者:李冰玉   評論:0

近日,華致精品“阿倫選·葡萄酒”攜手法國知名酒莊皮龍酒莊推出眾籌單品——皮龍酒莊“習悅”紅葡萄酒,這款葡萄酒源自法國知名葡萄酒產區博若萊產區,是典型的博若萊傳統產區佳釀,零售價在258元。目前,已經獲得了10萬件的眾籌訂單,全部打款完成,卓越表現,令市場刮目相看。

“習悅”從外觀上就十分抓眼球,酒標由法國里昂本土藝術家設計,以雄雞圖案為標識,頗具中國風,又彰顯了法國高盧雄雞的傳統文化,以“大吉(雞)”為諧音,象征著幸運美好,傳達出“習悅”分享吉祥喜悅的品牌理念,完美契合2017年傳統雞年的主題,也是一款適合向新年賀歲的葡萄酒酒款。

背景深厚,適合多種場合

據了解,“習悅”由前英國皇室御用選酒師、從業40年的知名英國葡萄酒大師阿倫·格里菲斯(Alun Griffiths)親自甄選、把關,在“阿倫選”系列葡萄酒進入中國市場的近三年中,阿倫始終以其專業的角度、與中國消費者共鳴的立場和選酒理念為其精選各個不同產區、不同風土的高性價比的進口葡萄酒,在與國內消費者的持續對接中,“阿倫選”系列葡萄酒已經逐漸成為消費者心中充分信賴的進口葡萄酒品牌。

在2014年,皮龍酒莊就有兩款干紅成功進入“阿倫選”系列,此次“阿倫選”再度選擇皮龍酒莊合作推出“習悅”紅葡萄酒,也說明其酒莊與阿倫大師的選酒理念十分契合,連續穩定的高品質在中國市場也頗受歡迎,除了葡萄酒大師的認證,皮龍酒莊也多次得到《葡萄酒評論》、《品醇客》等全球知名葡萄酒專業媒體的高度評價。值得一提的是,中國國家主席習近平2014年到訪法國里昂,晚宴招待用酒正是來自皮龍酒莊。


阿倫·格里菲斯與皮龍酒莊莊主多米尼克·皮龍共同品鑒習悅紅葡萄酒

而這款皮龍酒莊“習悅”紅葡萄酒由博若萊產區協會主席、皮龍酒莊莊主多米尼克·皮龍(Dominique Piron)親自釀造,除了一如既往的秉承高品質,也典型地體現了它原產地的特性,清新愉悅,果香馥郁,成熟黑莓的果味在舌尖上完美綻放,酸度迷人,酒體圓潤爽滑,輕微冰鎮后飲用更佳。習悅紅葡萄酒就是這樣一款明快易懂,適合各種消費場景的百搭葡萄酒單品,消費者可以隨時隨地暢享以及感受博若萊佳釀的愉悅感。

首單10萬件眾籌成功,酒業英雄聯盟打造現象級核心單品

過去,“阿倫選”系列并沒有核心大單品,旗下每個產品投入的精力和資源都很均衡,而此次華致甄選皮龍酒莊“習悅”紅葡萄酒作為“阿倫選”的核心戰略大單品來打造。


皮龍酒莊莊主多米尼克·皮龍正在介紹習悅紅葡萄酒

據了解,皮龍酒莊‘習悅’紅葡萄酒還未正式上線,就已經受到各地經銷商的追捧。“我們在由金東資本(華澤集團)吳向東董事長發起的中國酒業英雄聯盟社群內對這款產品通過眾籌方式做了推薦,得到很多盟友的積極響應,自2016年6月27日項目正式開啟,已有超過1500戶來自全國20個省、400座城市的盟友與項目組進行了一對一溝通交流,市場認購反響火爆。”華致精品葡萄酒副總監趙鵬飛說道,他透露皮龍酒莊“習悅”紅葡萄酒目前已完成10萬件的眾籌目標,而這個數字還在不斷攀升,可見英雄聯盟的力量有多么強大。

可以說,“習悅”作為一款全新單品能在短時間內眾籌成功,是好產品和平臺新模式完美結合的典范。現在的中國葡萄酒市場正處于打造大單品的風口上,這款由華致酒行、葡萄酒大師阿倫以及皮龍酒莊聯合出品的“習悅”紅葡萄酒在英雄聯盟的新商業模式下,勢必會成為下一個進口葡萄酒超級大單品。

華致謀劃戰略轉型

積極布局葡萄酒大單品戰略,是華致謀劃戰略轉型的重要一步。在現在分享型經濟以及日漸發達的互聯網大環境下,華致也在從傳統渠道商向服務商轉變,利用自身多年積累的國產名酒資源,以及上千家酒莊的上游資源,以葡萄酒核心人物葡萄酒大師阿倫·格里菲斯在國際上的聲譽以及崇高地位為背書,以真品、精品的服務理念去幫助酒業英雄聯盟的盟友們實現無縫對接,為其提供更多更廣的產品選擇權。在英雄聯盟如火如荼開展的同時,華致也將由此在聯盟中發揮越來越多的服務功能。

編輯:張瑜宸

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