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茅臺“爵士之夜”風靡上海灘,開啟茅臺高端粉絲活動第三站
2019-07-15 10:19:01   來源:中國酒業新聞網   作者:記者 李玉友   

7月12日,上海外灘華爾道夫酒店的廊吧熱鬧非凡,“爵士之夜”茅臺高端粉絲會在眾多“茅粉”和爵士樂迷的期盼中拉開帷幕。當晚,上海外灘這一舊時十里洋場的縮影與今日改革開放的縮影無處不彌漫著茅臺酒香。在百余年古典復興建筑沉淀下來的典雅之中,茅臺凝練歷史、文化賦予茅臺酒的風情與魅力,以中國傳統醬香美酒與西方爵士樂碰撞出的絢麗火花吸引青年群體聚焦“中國制造”的匠心精神、感受中國現代化建設的龍騰虎嘯之姿,進一步打開年輕化營銷新格局,推動了中華傳統文化在這一群體中的弘揚與傳承。

茅臺集團企業文化處副處長王寒竹,茅臺集團企業文化處文化研究員程云金親臨活動現場,與20余位資深酒類行業媒體人及白酒愛好者一道,置身于爵士樂曼妙的音海之中,體驗中國白酒獨有的浪漫與情致。

活動中,古樸厚重的茅臺酒與西方創意調酒方式相融合,碰撞出了兩款為此次活動量身打造的茅臺雞尾酒。活潑、國際化的調制方式使得茅臺酒獨特的中華風韻以更貼合青年群體飲食習慣、消費追求的形式呈現在他們面前。音樂正酣,酒香正濃,當茅臺酒液在舌尖繾綣,嘉賓們恍然間看到了茅臺歷經千百年的崢嶸歲月與如今享譽世界的海外營銷成果。

茅臺集團企業文化處副處長王寒竹在活動中發表致辭,她表示,茅臺品牌在開拓海外市場的進程中,除了做好海外品牌推介、市場拓展,更將目光聚焦于茅臺海外市場的年輕化,從而以實際行動培養“中國制造”的擁躉與傳播者,不斷為民族品牌、中華文化在海內外的傳播工作注入新動力。

早在20世紀20年代,爵士樂誕生于美國的酒吧中,每當夜幕降臨,眾多當地酒客合著優雅的音符,沉醉于酒香之中,藝術與夢想就此碰撞與升華,從此以后,酒與爵士樂便結下了不解之緣。科技的發展縮短了世界的距離,也促進東西方文化的交融,讓西方“靈魂之音”與“中國名片”進行了一次完美的邂逅。

活動接近尾聲之際,與會媒體人對到場茅臺領導進行專題訪問,邀請他們就“文化茅臺”建設、市場拓展工作的未來方向進行闡述。此外,眾多媒體更邀請嘉賓們在品鑒醬香茅臺之余,交流此次活動的體驗,以此提高海外“茅粉”探索中華文化、促進中外文化交流的自主意識。

在2018年海外經銷商大會中,茅臺集團黨委書記、董事長李保芳提出的“著力培育‘國際茅粉’”戰略指導,引領著茅臺著眼中華文化、民族品牌在華留學生及青年群體之中的傳播、打開海外市場年輕化的新格局。茅臺“爵士之夜”高端粉絲會的舉辦,便是對這一指導的探索與實踐。此次活動成功通過白酒與優雅爵士樂的結合,將茅臺酒所具備的中國特色、文化內涵彰顯于青年群體之中,使得中國醬香佳釀的魅力在一品一飲之間綻放于舌尖、流淌進內心深處。茅臺憑借中華國粹文化的魅力與“中國制造”的高端品質,如今已成功將眾多年輕消費群體轉化為忠實“茅粉”,為中華文化進一步傳播至海外奠定著堅實的基礎。

2019年1月,一場以“法韻茅香”為主題的茅臺高端品鑒會暨茅臺酒文化中外交流會在北京福樓法餐廳舉行,中國傳奇佳釀與高端法餐進行邂逅,中法飲食文化所碰撞出的絢爛火花也經由各大海外新媒體平臺強有力的傳播而香飄全球。

活動除了傳世佳釀茅臺酒與高端法餐搭的完美搭配外,同時還邀請業內知名調酒師創作了名為“軒轅黃帝”“紙香墨飛”“暗香”三款以茅臺酒為基酒的創意雞尾酒,在西式調配手法下的茅臺酒充分彰顯了獨特的華夏風韻。本次“法韻茅香”活動的成功舉辦,實現了中法餐飲文化交流與碰撞,讓來自東方的古樸與西方的浪漫進行完美融合。此外,這也是茅臺承載中華文化出海,將海外新媒體與國內線下活動傳播力、影響力的一次有益結合。茅臺通過品鑒、交流等方式與茅粉的親密互動拉近了彼此的距離,讓獨具中國特色的民族品牌魅力,也在海外受眾的一品一飲之間綻放于舌尖,流淌進內心深處。

2019年4月,由茅臺集團主辦的文化茅臺中外論壇之“詩酒趁年華”活動在北京舉辦。法國酒類專家NicolasCarre、LauryBrisoire,意大利酒類專家AdrianoAlbanese,等多位來自國內外的知名酒類專家、市場營銷專家以及美食評論家受邀出席此次活動,共同在酒香中體驗中國詩韻,品味醬香情懷。

編輯:姜磊

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