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突發 | 五糧液連發7份通報宣布取消4家專賣店、處罰8家經銷商!
2019-07-12 18:31:23   來源:中國酒業新聞網   作者:首席記者 劉保建   

7月12日,《華夏酒報》記者獲悉, 7月5日、8日、11日,宜賓五糧液股份有限公司聯合督導組先后下發《取消烏魯木齊中品匯貿易有限公司專賣店經銷權的通報》、《取消安徽利享源商貿有限公司專賣店經銷權的通報》、《取消哈爾濱天世潤錦匯經貿有限公司專賣店經銷權的通報》、《對四川紫旺達商貿有限公司第八代五糧液流入批發市場的處罰通報》、《對北京和諧君源科貿有限公司經典五糧液跨渠道銷售進入社會化終端處理的通知》、《對滄州市醇香源糖酒有限公司等三家經銷商(專賣店)跨區域/渠道供貨行為的處罰通知》,以及《對第八代五糧液上市以來經銷商、終端異常掃碼對營銷戰區進行處理的通報》7份通報。

通報顯示,因違反契約精神,4家專賣店被取消經銷權,4家經銷商被處罰;3個營銷戰區扣減績效考評分各10分,2個市場總監、3個戰區總經理通報批評,3個營銷基地總經理扣減年度績效考評分、留職察看。

因異常掃碼行為,1個營銷戰區被扣減績效考評分10分,6個營銷戰區被扣減績效考評分各5分。

據了解,第八代經典五糧液上市以來,整體運營良好。此次依據后臺異常數據,對違約違規行為進行高效快速研判并作出相應處罰,體現了公司以數字化賦能,推動營銷向數字化、精準化現代營銷轉型的決心、力度,數字化賦能營銷管理效果正在凸顯。可量化的數據指標,能有效甄別戰區執行力和終端運營能力,為合同計劃量、銷售區域、綁定終端等提供可靠依據。一切用數據說話、用數據考核,將最大限度保證對商家的公平公正,進一步推動戰區、終端的思想觀念轉變,助力高質量核心終端的建設。

業內人士表示,此次舉措也體現了五糧液堅守契約精神,凈化市場秩序,為廣大經銷商創造良好營商環境的決心、信心。

2019年以來,五糧液“從嚴治市”的決心非常大。新年伊始,五糧液便宣布取消一家經銷商2019年度39度五糧液經銷資格。理由是該經銷商長期多次多地違約跨區域銷售,在公司多次處罰、多次溝通的情況下,其違約銷售行為沒有得到改善。

與此同時,五糧液股份公司聯合督導組運用大數據發現,東北、華北、西南等市場共有26家終端銷售點存在違約跨區域銷售行為,于是取消上述違規終端網點參與五糧液春節主題活動的資格。

4月份,五糧液聯合督導組再次一口氣下發四則文件針對竄貨和違規銷售,對15家經銷商(專賣店)、1家KA賣場、16家終端門店給出不同處罰,治市力度加大,并聚焦高仿產品和違規銷售行為。

眼下,針對全新上市的第八代經典五糧液,五糧液公司措施更為嚴厲。放到更高層面看,重拳之下,五糧液是為在公司整體品牌發展奠定基石。

針對經銷商們關注和關心的市場秩序問題,五糧液強化契約精神,讓用心經營者安心做市場,以此保障廣大經銷商的利益,保障公司2019年各項營銷策略落地。此舉提升了各個銷售環節的質量,保障數字化營銷基礎工作的真實性和準確性,為信息化建設反饋市場第一手信息和資料,促進了各項體系建設更加優化,為五糧液集團的高質量發展,以及2019年沖刺千億目標助力。

編輯:姜磊

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